Παραγωγή Διαφημιστικών Σποτ για την Τηλεόραση

Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ κατά την οποία οι εταιρείες πληρώνουν για την προβολή διαφημίσεων κατά τη διάρκεια τηλεοπτικών εκπομπών ή προγραμμάτων. Οι διαφημίσεις προβάλλονται κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων του προγράμματος και έχουν ως στόχο να τραβήξουν την προσοχή των τηλεθεατών. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τρόπους προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας με την δημιουργία τηλεοπτικών σποτ. Υπάρχει από την εφεύρεση του πρώτου εμπορικού τηλεοπτικού συστήματος τη δεκαετία του 1930. Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση εμφανίστηκε το 1941, όταν παρουσιάστηκε μια τηλεοπτική συσκευή Philco από ένα μικροσκοπικό μοντέλο της συσκευής. Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι από τα πιο ακριβά είδη διαφήμισης, με κόστος που κυμαίνεται από μερικές χιλιάδες ευρώ έως μεγάλα ποσά για ακόμα και για μια μόνο διαφημιστική καμπάνια. Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι ο πιο συνηθισμένος τρόπος προσέγγισης ενός ευρέος κοινού. Οι περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν τηλεόραση σε καθημερινή βάση, γεγονός που την καθιστά έναν εξαιρετικό τρόπο για να προσεγγίσει κανείς μεγάλο αριθμό ανθρώπων ταυτόχρονα.

• Εμβέλεια : Η τηλεοπτική διαφήμιση προσφέρει ένα ευρύ, γενικό κοινό, γεγονός που την καθιστά έναν εξαιρετικό τρόπο για την ανάπτυξη της αναγνωρισιμότητας της μάρκας.
• Αμεσότητα : Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις παρέχουν τον ταχύτερο ρυθμό ανταπόκρισης από όλα τα διαφημιστικά μέσα, με τα αποτελέσματα να εμφανίζονται εντός 24 ωρών από την προβολή της διαφήμισης.
• Απλότητα : Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι σχετικά εύκολη στη δημιουργία και την παραγωγή, καθιστώντας την καλή επιλογή για άπειρους διαφημιστές.
• Ανθεκτικότητα : Η τηλεόραση είναι μία από τις πιο ανθεκτικές μορφές διαφήμισης, καθιστώντας την καλή επένδυση για μακροχρόνιες διαφημιστικές εκστρατείες.

• Προϊόν – Το προϊόν ή η υπηρεσία που διαφημίζεται πρέπει να είναι σαφώς ορατό ή να αναφέρεται στη διαφήμιση.
• Οπτικά στοιχεία – Η διαφήμιση θα πρέπει να περιλαμβάνει μια αξιομνημόνευτη εικόνα ή σκηνή που αντιπροσωπεύει το προϊόν, όπως ένα λογότυπο ή ένα σλόγκαν.
• Σλόγκαν – Ένα πιασάρικο ή ελκυστικό σλόγκαν μπορεί να κάνει τη διαφορά σε μια τηλεοπτική διαφήμιση, ειδικά αν παραδίδεται στο τέλος της διαφήμισης.
• Τόνος – Ο συνολικός τόνος της διαφήμισης θα πρέπει να μεταφέρει το μήνυμα που θέλετε να λάβει το κοινό σας, είτε είναι χαρούμενος και ευδιάθετος είτε σοβαρός και ειλικρινής.
• Μήνυμα – Το μήνυμα της διαφήμισης θα πρέπει να είναι σαφές και συνοπτικό και ιδανικά να περιλαμβάνει μια πρόσκληση για δράση, όπως “Επισκεφθείτε τον ιστότοπο”, “Καλέστε τώρα” ή “Επισκεφθείτε την πλησιέστερη τοποθεσία”.
• Φωνή – Η φωνή που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά στον τρόπο με τον οποίο οι θεατές σας αντιλαμβάνονται το εμπορικό σήμα και το προϊόν σας.

• Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας τηλεοπτικής διαφήμισης είναι να αποφασιστεί ποιο είναι το κοινό-στόχος της επιχείρησης. Εάν το προϊόν ή η υπηρεσία που θα διαφημιστεί προορίζεται για ένα γενικό κοινό, η στόχευση μιας συγκεκριμένης ομάδας θα είναι πιθανότατα πιο δύσκολη ή και αδύνατη.
• Το πρώτο βήμα για τη στόχευση του σωστού κοινού είναι να επιλεχθεί ένα μέσο που να προσεγγίζει το είδος των ανθρώπων που θέλουμε να προσεγγίσουμε. Αν θέλουμε να στοχεύσετε σε μια συγκεκριμένη ομάδα, η τηλεόραση μπορεί να μην είναι η καλύτερη επιλογή.
• Αφού επιλέχθεί το μέσο, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε δημογραφικά στοιχεία, ψυχογραφικά στοιχεία και το κοινωνικό κλίμα για να βρούμε το κοινό σας.
• Μόλις γίνει κατανοητό ποιον θέλουμε να προσεγγίσουμε, μπορούμε να δημιουργήσουμε τη διαφήμισή σας με γνώμονα αυτό το κοινό.
• Το τηλεοπτικό σποτ μπορεί να γίνει πιο ελκυστικό για το κοινό-στόχο μιας επιχείρησης, χρησιμοποιώντας γλώσσα και οπτικά στοιχεία που απευθύνονται σε αυτή την ομάδα.

Το κόστος της τηλεοπτικής διαφήμισης ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως η διάρκεια της διαφήμισης, η ώρα της ημέρας που προβάλλεται, το δίκτυο ή ο σταθμός που προβάλλει τη διαφήμιση και η διάρκεια του διαφημιστικού διαλείμματος.

Ο πιο σημαντικός παράγοντας που πρέπει να έχετε κατά νου όταν υπολογίζετε τον προϋπολογισμό της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι ο αριθμός των ατόμων στα οποία θέλετε να φτάσει η διαφήμισή σας. Όσο περισσότεροι άνθρωποι θέλετε να δουν το διαφημιστικό σας, τόσο υψηλότερο θα είναι το κόστος. Μπορεί επίσης να θέλετε να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας ανάλογα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους – αν στοχεύετε σε μια συγκεκριμένη αγορά με υψηλή προβολή, ίσως να θέλετε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας.

Αν θέλετε το διαφημιστικό σας σποτ να προβληθεί σε ώρες αιχμής, όπως τα βράδια και τα Σαββατοκύριακα, το κόστος θα είναι υψηλότερο από ό,τι αν επιλέξετε ώρες εκτός λειτουργίας, όπως νωρίς το πρωί και αργά το βράδυ. Και αν θέλετε να απευθυνθείτε σε ένα συγκεκριμένο κοινό, ίσως χρειαστεί να δαπανήσετε περισσότερα για να προσεγγίσετε ένα μεγαλύτερο κοινό.

• Επιλέξτε το σωστό μέσο – Ενώ όλα τα είδη τηλεοπτικής διαφήμισης μπορούν να είναι χρήσιμα για ορισμένες επιχειρήσεις, δεν είναι όλα τα είδη τηλεοπτικών διαφημίσεων ίδια. Για να επιλέξετε το μέσο που λειτουργεί καλύτερα για εσάς, κάντε στον εαυτό σας μερικές ερωτήσεις: Ποιοι είναι οι πελάτες σας; Ποια είναι τα ενδιαφέροντά τους; Τι ώρα της ημέρας είναι πιθανότερο να παρακολουθούν τηλεόραση;
• Καθορίστε τους επιχειρηματικούς σας στόχους – Μόλις επιλέξετε τον τύπο τηλεοπτικής διαφήμισης που θέλετε να δημιουργήσετε, είναι σημαντικό να καθορίσετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Τι θέλετε να επιτύχει η διαφήμισή σας; Τι θέλετε να λέει;
• Δημιουργήστε ένα storyboard – Το storyboard είναι μια οπτική αναπαράσταση του διαφημιστικού σας σποτ. Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό και αξιομνημόνευτο διαφημιστικό σποτ, πρέπει πρώτα να βάλετε όλα όσα θέλετε να πείτε σε λέξεις και στη συνέχεια να τα μεταφέρετε σε οπτικό υλικό. Ένα storyboard είναι ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό.
• Επιλέξτε την τοποθεσία και τη συχνότητα προβολής – Μόλις δημιουργήσετε την τηλεοπτική σας διαφήμιση και εγκρίνετε το storyboard, θα πρέπει να αποφασίσετε πού και πότε θα προβληθεί το διαφημιστικό σποτ. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το διαφημιστικό σας, θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας τα εξής: Τι ώρα της ημέρας το κοινό-στόχος παρακολουθεί τηλεόραση; Ποιο κανάλι θα παρακολουθεί πιθανότατα; Ποια ημέρα της εβδομάδας θέλετε να προβάλλετε το διαφημιστικό σας;
• Κρατήστε το σύντομο – Ενώ το διαφημιστικό σας θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλο για να μεταφέρει το μήνυμά σας, θα πρέπει επίσης να είναι αρκετά σύντομο για να κρατήσει τους θεατές σε εγρήγορση. Εάν το διαφημιστικό σας είναι πολύ μεγάλο, οι θεατές θα χάσουν το ενδιαφέρον τους και θα κινδυνεύσετε να χάσετε την επιχείρησή τους.
• Δοκιμάστε, και μετά ξαναδοκιμάστε – Η αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού σας βασίζεται στο πόσο καλά προσεγγίζετε το κοινό σας και ποια είναι η γνώμη του για το διαφημιστικό σας. Μόλις το διαφημιστικό σας σποτ βγει στον αέρα, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητά του. Αν το διαφημιστικό σας δεν προσεγγίζει το κοινό σας ή αν δεν έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα, θα πρέπει να κάνετε αλλαγές πριν το διαφημιστικό σας βγει ξανά στον αέρα.
• Να είστε δημιουργικοί – Είναι σημαντικό να είστε δημιουργικοί κατά τη δημιουργία του διαφημιστικού σας, αλλά είναι επίσης σημαντικό να είστε πρωτότυποι. Εάν το διαφημιστικό σας μοιάζει πολύ με ένα διαφημιστικό που προβλήθηκε πρόσφατα, θα μπορούσε να θεωρηθεί παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.

Δεν υπάρχουν ακριβείς κανόνες για το πώς να προϋπολογίσετε την τηλεοπτική διαφήμιση, καθώς το κόστος της διαφήμισης μπορεί να διαφέρει σημαντικά ανάλογα με την επιχείρησή σας, το κοινό και τον τύπο του διαφημιστικού σποτ που δημιουργείτε. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να έχετε μια γενική ιδέα για το πόσο θα κοστίσει η τηλεοπτική σας διαφήμιση.

Το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να κάνετε είναι να αποφασίσετε για τον προϋπολογισμό σας. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να εξετάσετε τους στόχους της επιχείρησής σας και να δημιουργήσετε ένα χρονοδιάγραμμα για την επίτευξη αυτών των στόχων. Μόλις γνωρίζετε ποιο είναι το χρονοδιάγραμμά σας και πόσα πρέπει να δαπανήσετε για την επίτευξη αυτών των στόχων, μπορείτε να αποφασίσετε πόσα θα διαθέσετε στον προϋπολογισμό σας για την τηλεοπτική διαφήμισή σας.

• Ο καλύτερος τρόπος για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισής σας είναι να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό ποιοτικών και ποσοτικών δεδομένων.
• Για να λάβετε μια ποιοτική μέτρηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισής σας, ζητήστε από φίλους και μέλη της οικογένειάς σας να παρακολουθήσουν τη διαφήμιση και να σας δώσουν τα ειλικρινή σχόλιά τους.
• Για να λάβετε ένα ποσοτικό μέτρο της αποτελεσματικότητας της τηλεοπτικής διαφήμισής σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα διάγραμμα τηλεθέασης ή μια έκθεση ανάλυσης διαφημίσεων. Ένα διάγραμμα αξιολόγησης δείχνει το ποσοστό των νοικοκυριών που παρακολουθούν ένα συγκεκριμένο κανάλι κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης χρονικής περιόδου. Μια έκθεση ανάλυσης διαφημίσεων αναλύει τα δημογραφικά στοιχεία των ατόμων που είδαν τη διαφήμισή σας και εξηγεί πώς μπορεί να επηρεάστηκαν.
• Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την τηλεοπτική διαφήμισή σας, θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τα δεδομένα των πωλήσεών σας και να τα συγκρίνετε όσο το δυνατόν πιο στενά με τις μετρήσεις της διαφήμισής σας.