Написано от София Ценекиду, основател на Tryseo.gr
Бъдещето на SEO така, както се развива в ерата на изкуствения интелект – Статия, написана през май 2025
Въведение
Живеем във време на технологичен взрив. SEO – практика, която за мнозина изглеждаше статична или ограничена – днес е изправена пред необходимостта да се преосмисли. И не просто защото Google се променя, а защото се променя начинът, по който хората търсят, избират и се доверяват на информацията. Изкуственият интелект вече е тук. Въпросът вече не е „дали“, а „как“ ще се развиваме заедно с него.
От Университета в Стърлинг до Expatica: Един път, изпълнен с обрати
SEO влезе в живота ми поради една лична нужда. След като завърших Университета в Стърлинг в Шотландия със степен MSc по Информационни технологии, исках да помогна на брат ми да популяризира бизнеса си (Tsenekidis.gr), който изработва мебели по поръчка. Нямаше бюджет за реклама — и така започнах да изследвам света на SEO.
Първоначалните резултати не бяха впечатляващи и така за известно време го оставих. Но през 2014 се върнах към SEO и ми се предостави възможността да работя по голям проект — expatica.com. Уебсайт за чужденци, който тогава имаше 1.5 милиона посещения месечно — 90% от които идваха от органичен трафик. Проучвах интензивно страниците, които носеха най-голям трафик, и започнах да разбирам по-дълбоко логиката зад ключовите думи и структурата на информацията.
Оттогава съм създала много уебсайтове, развивайки собствена методология – основана на SEO стратегия от самото начало, с проучване на ключови думи, анализ на конкуренцията и създаване на съдържание, което „говори“ на човека – не просто на Google.
AI не е заплаха. То е огледало.
AI не е тук, за да „замести“ SEO експерта. То е тук, за да го накара да се запита: „Какво предлагам, което една машина не може да даде?“. Някои се чувстват застрашени – аз усещам предизвикателство. Работата ни никога не е била статична. SEO постоянно се променя – и ние заедно с него.
Най-големият натиск може би пада върху издателски уебсайтове, които разчитат на Google AdSense. Ако един потребител получи отговор директно чрез инструмент като ChatGPT, без да посети уебсайта, приходите на издателя намаляват. Може би е време да се преразгледат системи като Google AdSense и да се развият към модели на възнаграждение, когато съдържанието се използва от AI и се показва с източник от домейн.
SEO е психология — не само техника
Винаги съм вярвала, че ключовите думи са инструментът, не целта. SEO е да разбираш човека зад търсенето. Да разбираш какво го вълнува, какво го плаши, какво го вдъхновява.
Днес наблюдаваме огромен завой към видеосъдържанието. Потребителите са бомбардирани с предложения – и често нямат време дори да зададат въпроси. Те импулсивно вземат решения, понякога без дори да осъзнаят какво наистина търсят или от какво имат нужда.
SEO може да играе важна роля и при създаването на видео съдържание – в оформянето на стратегическа тематика. В крайна сметка, потребителското намерение не е едно и също във всяка индустрия. Един моден бранд разчита на импулса, докато една B2B услуга с висока стойност изисква дълбочина, доверие и насочване.
Утрешният ден: AI агенти, делегиране и човешки избори
Разговорното търсене не е нещо далечно – то вече е тук. Търсенето се променя. Поколението Gen Z вероятно ще разчита повече на AI интерфейси, отколкото на традиционните търсачки.
Но всичко зависи от контекста. В шумна среда няма да потърсиш гласова помощ от AI. Когато искаш да си водиш бележки по време на разговор, трудно ще го направиш устно. И тогава идва въпросът: готови ли сме изцяло да възложим своите избори на един AI агент?
До каква степен искаме да спестим време? И има ли стойност, ако загубим личното си участие в решенията? SEO-то на бъдещето може би ще трябва да отговаря не само на въпроса какво търси потребителят, но и кой е той, когато спре да търси.
SEO експертът на бъдещето ще има нужда от емпатия — и от инстинкт
Техническите умения се подразбират. Привикването с нови инструменти — също. Но това, което не се подразбира, е способността да се адаптираш, без да губиш своята същност.
SEO не е само данни. То е и интуиция. Това е изкуството да виждаш отвъд заявката за търсене, да наблюдаваш човека и да създаваш съдържание, което има причина да съществува.
Ако нещо ще остане в бъдещето, то е това: нуждата да даваме смисъл на хората. И докато тази нужда съществува, SEO ще остане живо.
Заключение
SEO не е статично. Никога не е било. И именно затова не е застрашено. То се променя. Развива се. И може би сега, повече от всякога, е призвано да срещне технологията по най-човешкия начин.
Ако AI ни показва скоростта, то SEO ни показва ритъма. А ритъмът е там, където хората и машините могат да се срещнат, без да се загуби душата на съдържанието. Бъдещето на SEO в ерата на изкуствения интелект е нещо, което SEO специалистите ще бъдат поканени да преформулират – така че да отговаря по-добре на нуждите на новото време.
