γράφει η Σοφία Τσενεκίδου, Founder Tryseo.gr
Το Μέλλον του SEO έτσι όπως εξελίσσεται στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης – Συγγραφή άρθρου Μάϊος 2025
Εισαγωγή
Ζούμε σε μια εποχή τεχνολογικής έκρηξης. Το SEO, μια πρακτική που για πολλούς φάνταζε στατική ή περιορισμένη, σήμερα καλείται να επαναπροσδιοριστεί. Και όχι απλώς επειδή αλλάζει η Google — αλλά επειδή αλλάζει ο τρόπος που οι άνθρωποι ψάχνουν, επιλέγουν και εμπιστεύονται την πληροφορία. Η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι ήδη εδώ. Το ερώτημα δεν είναι πια “αν” αλλά “πώς” θα εξελιχθούμε μαζί της.
Από το Stirling University στο Expatica: Μια διαδρομή γεμάτη στρογγυλοποιήσεις
Το SEO μπήκε στη ζωή μου από μια πολύ προσωπική ανάγκη. Μετά την αποφοίτησή μου από το Πανεπιστήμιο του Stirling της Σκωτίας, με MSc στο Information Technology, θέλησα να βοηθήσω τον αδερφό μου να προωθήσει την επιχείρησή του (Tsenekidis.gr), που κατασκευάζει έπιπλα κατά παραγγελία. Δεν υπήρχε διαφημιστικό budget — κι έτσι ξεκίνησα να εξερευνώ τον κόσμο του SEO.
Τα πρώτα αποτελέσματα δεν ήταν εντυπωσιακά, κι έτσι για κάποιο διάστημα το άφησα. Το 2014 όμως, η επιστροφή μου στο SEO συνέπεσε με την ευκαιρία να συμμετέχω σε ένα μεγάλο έργο το expatica.com. Μια ιστοσελίδα για expats με 1.5 εκατομμύριο επισκέπτες τον μήνα — το 90% εκ των οποίων προέρχονταν από οργανική επισκεψιμότητα. Μελέτησα εντατικά τις σελίδες που έφερναν υψηλή κίνηση και άρχισα να καταλαβαίνω βαθύτερα τη λογική πίσω από τις λέξεις-κλειδιά και τη δομή της πληροφορίας.
Από τότε έχω κατασκευάσει πολλές ιστοσελίδες, αναπτύσσοντας τη δική μου μεθοδολογία: βασισμένη στη στρατηγική SEO από την πρώτη στιγμή, με έρευνα λέξεων-κλειδιών, ανάλυση ανταγωνισμού και σχεδιασμό περιεχομένου που «μιλά» στον άνθρωπο — όχι απλώς στην Google.
Το AI δεν είναι απειλή. Είναι κάτοπτρο.
Το AI δεν είναι εδώ για να «αντικαταστήσει» τον SEO expert. Είναι εδώ για να τον αναγκάσει να αναρωτηθεί: “Τι προσφέρω που δεν μπορεί να δώσει μια μηχανή;”. Κάποιοι νιώθουν απειλή, εγώ νιώθω πρόκληση. Η δουλειά μας δεν ήταν ποτέ στατική. Το SEO αλλάζει συνεχώς — και εμείς μαζί του.
Η μεγαλύτερη πίεση ενδεχομένως πέφτει σε εκδοτικές ιστοσελίδες που βασίζονται στο Google AdSense. Αν ένας χρήστης βρει την απάντηση στην ερώτησή του απευθείας σε ένα εργαλείο όπως το ChatGPT, χωρίς να επισκεφθεί την ιστοσελίδα, τότε το έσοδο του εκδότη μειώνεται. Ίσως ήρθε η στιγμή να επανεξεταστούν ανταποδοτικά μοντέλα όπως το Google adsense και να εξελιχθούν σε μοντέλα ανταμοιβής όταν το περιεχόμενο αξιοποιείται από AI και εμφανίζεται πηγή από domain ιστοσελίδων.
Το SEO είναι ψυχολογία — όχι μόνο τεχνική
Πάντα πίστευα πως οι λέξεις-κλειδιά είναι το εργαλείο, όχι ο στόχος. Το SEO είναι να καταλαβαίνεις τον άνθρωπο πίσω από την αναζήτηση. Να καταλαβαίνεις τι τον απασχολεί, τι φοβάται, τι τον εμπνέει.
Σήμερα, βλέπουμε μια τεράστια στροφή προς το βίντεο. Οι χρήστες βομβαρδίζονται με περιεχόμενο — και όχι μόνο δεν προλαβαίνουν να κάνουν ερωτήσεις, αλλά οδηγούνται παρορμητικά σε αποφάσεις, πολλές φορές χωρίς να έχουν καταλάβει τι πραγματικά θέλουν και χρειάζονται.
Το SEO μπορεί να παίξει και στην δημιουργία περιεχομένου για βίντεο σημαντικό ρόλο: στη διαμόρφωση στρατηγικής θεματολογίας. Άλλωστε, η πρόθεση του χρήστη δεν είναι ίδια σε κάθε industry. Ένα fashion brand βασίζεται στο impulse, ενώ μια B2B υπηρεσία υψηλού κόστους απαιτεί βάθος, αξιοπιστία και καθοδήγηση.
Το αύριο: AI Agents, Αναθέσεις και Ανθρώπινες Επιλογές
Το conversational search δεν είναι μακριά — είναι ήδη εδώ. Η αναζήτηση αλλάζει. Οι Gen Z πιθανώς θα βασίζονται περισσότερο στα AI interfaces από ό,τι στις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης.
Αλλά πάλι, όλα εξαρτώνται από το context. Σε έναν χώρο με φασαρία δεν θα ζητήσεις φωνητικά βοήθεια από ένα AI. Όταν θέλεις να κρατήσεις σημειώσεις από τη συνομιλία σου, δύσκολα θα την κάνεις προφορικά. Κι έπειτα έρχεται το ερώτημα: είμαστε έτοιμοι να αναθέσουμε εντελώς τις επιλογές μας σε ένα AI Agent;
Μέχρι ποιο σημείο θέλουμε να κερδίζουμε χρόνο; Και πόση αξία έχει αν χάσουμε την προσωπική μας συμμετοχή στις αποφάσεις; Το SEO του μέλλοντος ίσως να καλείται να απαντήσει όχι μόνο στο τι ψάχνει ο χρήστης, αλλά και στο ποιος είναι ο χρήστης όταν σταματήσει να ψάχνει.
Ο SEO expert του αύριο χρειάζεται ενσυναίσθηση — και ένστικτο
Η τεχνογνωσία είναι αυτονόητη. Η εξοικείωση με τα νέα εργαλεία επίσης. Αυτό που δεν είναι αυτονόητο είναι η ικανότητα να προσαρμόζεσαι διατηρώντας την ουσία σου.
Το SEO δεν είναι απλώς data. Είναι και διαίσθηση. Είναι η τέχνη του να βλέπεις πίσω από το query, να παρατηρείς τον άνθρωπο και να φτιάχνεις ένα περιεχόμενο που έχει λόγο ύπαρξης.
Αν κάτι θα διατηρηθεί στο μέλλον, είναι αυτό: η ανάγκη να δώσουμε στους ανθρώπους ουσία. Και όσο αυτό υπάρχει, το SEO θα παραμένει ζωντανό.
Συμπέρασμα
Το SEO δεν είναι στατικό. Δεν ήταν ποτέ. Και γι’ αυτό δεν κινδυνεύει. Αλλάζει. Εξελίσσεται. Και ίσως τώρα, περισσότερο από ποτέ, καλείται να συναντήσει την τεχνολογία με τον πιο ανθρώπινο τρόπο.
Αν το AI μας δείχνει την ταχύτητα, τότε το SEO μας δείχνει τον ρυθμό. Και ο ρυθμός είναι εκεί όπου οι άνθρωποι και οι μηχανές μπορούν να συναντηθούν χωρίς να χαθεί η ψυχή του περιεχομένου. Το μέλλον λοιπόν του SEO στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης είναι κάτι που οι επαγγελματίες του SEO θα κληθούν να επαναδιαμορφώσουν για να εξυπηρετεί καλύτερα τις ανάγκες της εποχής.
